Rehidratt

A história da Tintura Arixet começa na década de 1940, marcada pelo espírito empreendedor, pela dedicação à família e pela paixão pela indústria cosmética.

​

Em 1940, Geraldo Tocchini, vendedor de produtos cosméticos, atuava ao lado de seu amigo Mario Bozzano. Em 1946, ambos decidiram iniciar suas próprias marcas. Geraldo fundou a Perfumaria Bikini, dando início à produção em uma área anexa à residência da família, no bairro do Cambuci, em São Paulo.

​

Desde o começo, a empresa nasceu de forma artesanal e familiar. Os pedidos eram recebidos por telefone — o número 31.3547 — anotados à mão e organizados com cuidado. As entregas eram feitas pessoalmente, tanto na capital quanto no interior paulista. O próprio fundador desenvolvia soluções engenhosas para a produção, como o transporte de tambores de álcool de 100 litros por meio de guinchos de corrente.
 

Ao seu lado, estiveram sempre Irzia Tocchini, sua esposa, e Mercedes Ramenzoni, responsáveis pela área financeira da empresa, desempenhando papel fundamental na consolidação do negócio.

​

Um dos grandes diferenciais da marca foi a Tintura Arixet, produto pioneiro no mercado brasileiro como tintura para barba e bigode. Um de seus principais componentes era o nitrato de prata, produzido pelo próprio Geraldo Tocchini a partir de barras de prata, em um cuidadoso processo químico. A exclusividade e qualidade do produto levaram, inclusive, ao desenvolvimento de uma tonalidade especial para o senhor Ibsen Ramenzoni, proprietário da Ramenzoni Chapéus.

​

A linha inicial incluía também produtos para barba e cabelos. As vendas começaram com apenas um vendedor, Orlando Frederico, e ao longo do tempo expandiram-se com representantes e vendedores autônomos. A Tintura Arixet chegou a ser vendida exclusivamente pela Drogasil, com entregas e pagamentos realizados pessoalmente, sempre à vista — uma característica da gestão rigorosa e ética do fundador.

​

Com o crescimento da empresa, novos produtos foram lançados, como sabão de barba, do qual a marca se tornou fornecedora exclusiva do sistema penitenciário paulista. As entregas eram feitas pessoalmente, inclusive na Penitenciária do Carandiru, seguindo rigorosos controles de segurança. A empresa também inovou ao lançar loções para barba com óleo, fixadores de cabelo e óleo de rosas para o corpo — produtos únicos em seu tempo.

​

Em 1970, Roberto Tocchini, filho do fundador, ingressou na empresa e liderou a criação da marca Mayte, voltada à linha de esmaltes. Em seguida, expandiu o portfólio com shampoos e lançou o primeiro shampoo sem enxágue, além do pioneiro shampoo 2 em 1, unindo shampoo e condicionador. A empresa também foi precursora no desenvolvimento de marcas próprias para o supermercado Pão de Açúcar, com uma linha completa para cabelos.

​

A mudança da fábrica para a cidade de Itupeva, com duas unidades de produção, marcou uma nova fase de crescimento. Nesse período, surgiram as marcas Ultran e Rehidratt, administradas pelos filhos do fundador até a venda da empresa, que hoje está sob o comando da terceira geração, liderada por Daniel Tocchini.

​

São mais de 80 anos de tradição, inovação e compromisso com a qualidade, construídos por gerações que acreditam na força do trabalho, da ética e da evolução contínua no mercado cosmético.